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2017.09.01

“国家品牌100+” 国家品牌时代的2018央视传播战略高峰论坛在京隆重举行

8月31日,由中央电视台广告经营管理中心主办,昌荣传播承办的“国家品牌100+”国家品牌时代的2018央视传播战略高峰论坛在北京香港马会隆重召开。

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中央电视台广告经营管理中心主任任学安先生、中央电视台广告经营管理中心客户部总监石正茂女士应邀出席,与来自全国各地的近百位知名企业家代表齐聚一堂,共商品牌大计。

2018年,将是“国家品牌计划”正式实施的第二年,昌荣传播携手央视特别举办此次高峰论坛,旨在交流央视2018年的国家品牌计划战略布局,帮助更多品牌运用好央视平台,帮助品牌成功,早日成就更多国家品牌。

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中央电视台广告经营管理中心主任任学安先生,在会上做关于“对2018年央视资源与国家品牌传播的独家思考”的主题演讲。任主任表示,本次论坛是央视今年首次参与的探讨2018年品牌传播思考的会议,昌荣是央视代理公司中最棒的,昌荣提出这样的主题,也足以说明昌荣的远见。


回顾2017年,国家品牌计划的实施非常成功,广告计划百分之百应用,我们对国家品牌计划有了更深入的思考。任主任认为,国家品牌计划始于广告,不止于广告,它更是一次公益性的传播计划。


主流价值需要主流媒体来捍卫,有价值的地方才能创造价值,传播价值。任主任还在讲话中谈到,2018年,央视将对所有销售多年的产品进行梳理,巩固提升优质资源,持续保持热销资源,强化弱势资源,并淘汰劣质的产品;对于入选国家品牌计划的企业,央视将持续创造新型资源,并将优化品牌故事,维护国家品牌独享的尊荣。


任主任进一步提到,国家广电总局要求,要以新闻和文化导向的内容立台,这将会更加凸显央视的导向价值。在今年1至8月的国品计划执行中,各个国品客户的成绩都很美丽。骄人的业绩证明,国品计划的赋能效果,所以说,媒体没有新旧之分,只有是否主流之分。任主任还讲到,如果说央视广告部是八路军,代理公司就是新四军,我们要并肩作战。

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央视市场研究总经理助理,媒介质讯总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士,在会上首次对外披露国家品牌计划的效果研究成果。


赵院长在发言中提到,2017年央视品牌的收视率收视份额占比33.3%,电视受众经常收看的频道,央视占比90.3%,80.3%的央视受众表示听过并知道国家品牌计划,从媒介传播的角度来讲,国家品牌计划的传播深度和广度兼具,效果优异。

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国家品牌计划入选企业金一文化副总经理张晓峰女士谈到,对于金一来讲,我们是在历史的机遇下,遇到国家品牌计划的机会。金一加入国家品牌计划八个月,央视的广覆盖、高触达助力金一取得优异的传播效果,金一品牌的知名度、认知度有了明显提升。


在整个传播过程中,金一不仅打造自己的企业代言人,更以国家品牌的身份背书,利用整合型媒介资源实现全国性渠道布局,通过连锁店面拓展,合作范围扩大,电商渠道搭建,使得金一市场份额逐渐扩大。国家品牌计划是一个创造性产品,加入国家品牌计划就是进入了国家战队。

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财新国际董事总经理,前华尔街日报中文网执行主编李昕女士站在国际视角,就如何为中国品牌打造国际影响力进行了发言。


李总表示,提升品牌国际影响力不可忽略软实力,即媒体、公关等,进军国际市场,一定要与国际媒体建立良好的联系。国际媒体的层级划分很多,要提前熟知和了解,这是国际媒体与国内媒体的差异点。


中国的企业走向海外时,首先需要思考自己的品牌故事,思考企业可以代表中国的故事;其次要想好讲好企业品牌故事的对象,品牌需要立足国外市场,需要国际媒体了解你,让他们来讲你的品牌故事;最后要选择讲故事的最佳时机,在恰当时机讲出自己的故事,才能深入打造品牌形象。

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昌荣传播集团COO李琳娜女士,为会议致辞。她表示,这是一个全球竞争的时代,这是一个需要国家品牌的时代,这是一个充满机遇和挑战的时代,这个时代赋予品牌和广告人更多可能。


昌荣传播20余年深耕央视传播领域,是中国品牌成功的见证者与践行者,讲好中国品牌故事更是昌荣传播愿景与使命。在转型和大时代变化的背景下,多维度利用央视国家平台,为品牌的发展和传播的效果找到更好更新的方法,一同促进平台和客户的共赢,昌荣从一点一滴做起,在这条路上,昌荣愿与品牌同行,成为品牌最忠实的伙伴。


会上,昌荣传播的两位营销专家也分享了他们对国家品牌计划及央视资源运用的深刻见解。

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昌荣传播集团副总裁肖昆先生总结昌荣传播服务国家品牌的经验。他认为,国家品牌计划是最强大的媒介资源,同时也是一种能量。昌荣传播将以国家级节目为平台,用昌荣传播特有的“昌荣国品+”计划为昌荣客户量身定制创新整合传播方案,实现品牌价值最大化,打造企业国家品牌形象,全面提升品牌的差异化与竞争力。

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昌荣传播副总裁俞先豪先生在会上对央视资源运用进行了详细的解读。他表示,国家品牌计划是一种场景营销的改变,央视资源的应用就是央视“国家平台”品效合一的营销运用。品牌营销在心智,心智所在即市场所在。高端媒体在赋能,赋能可以提升消费者的感知,而央视媒体号召性、影响力、口碑性、独占性可以助力品牌拓展市场。

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国家品牌时代,只有越来越多的品牌不断强大,中国才能真正从“产品大国”升级为“品牌大国”。在“国家品牌100+”这样一个愿景下,央视号召所有企业,以身作则,砥砺前行,共同打造更多具有国际影响力的国家品牌。

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昌荣传播副总裁肖昆先生、昌荣娱乐艾琳女士主持了本次论坛


会上,各位客户朋友反响热烈,对会议给予了高度的肯定和赞赏。近四个小时的干货分享,让大家对2018的品牌传播战略布局有了新的思考与感悟。

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