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2017.10.13

“青春同心,趋势同行”昌荣传播VIP客户沟通会在沪隆重举办

10月12日,昌荣传播“青春同心,趋势同行”新生代崛起时的融媒体传播策略探讨会暨昌荣传播2017年vip客户沟通会在上海新锦江大酒店隆重举办。

东方卫视中心广告营销部总监袁晓民先生,阿里妈妈首席营销官、优酷首席运营官沈威先生,阿里妈妈、优酷全国渠道总经理张国栋先生,里斯中国资深顾问肖瑶女士,新生代市场监测机构副总经理宋松韵女士等近百名知名企媒精英代表齐聚一堂,共同探讨融媒体给我们带来的机遇与挑战。

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昌荣传播总裁助理兼昌荣上海总经理黄海波先生,昌荣传播体育项目总监张娇珑女士共同主持了本次会议。

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随着市场大环境的变化,“广告”这种行为渐渐变成了客户的“成本”而不是“投资”。广告公司、媒体和客户之间的关系很难再像以前那样相辅相成、互相成就。昌荣传播举办本次大会旨在打破各类营销公司的疆界,让营销思想真正地碰撞,为品牌主提供更好的服务,助力客户在越来越复杂的媒介环境中脱颖而出,将客户、广告公司和媒体的关系引向良性循环。

由全球顶尖的营销大师,“定位之父”艾.里斯先生创办的里斯伙伴营销战略咨询公司,立足于心智专门为企业提供营销战略咨询服务。由里斯提出的“定位”、“品类”等概念改变了美国乃至全世界的营销观念。昌荣传播正在全面推动与里斯的深度合作关系。

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来自里斯中国的资深顾问肖瑶女士在会上分享了“品类的力量”,她认为真正的品牌是消费者心智中某一品类的代表,真正强大的品牌都是某一品类的主导者。而决定品牌竞争力的两个要素则是品类的大小及品牌在品类中的心智地位强弱。

品类的未来决定着品牌的未来,感知某一品类的趋势是品牌营销成功的关键。从更发达市场看趋势,从更发达品类看趋势,从消费升级看趋势,从“中国”品类的趋势,让哈弗、君乐宝酸奶、今麦郎、老板吸油烟机纷纷成为各自品类的领导者。注重品类+趋势才能让我们把握住品牌的势能,进而主导传播的势能。

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东方卫视中心广告营销部总监袁晓民先生在会上解读了中国电视新生态环境,他表示,2017年的东方卫视在广告收入上仍然保持增长。这个招商季,东方卫视的优质资源将全面向民族品牌倾斜。

袁晓民先生认为,未来的市场,将属于家庭智能电视(OTT)和个人移动终端(Mobile)。对于市场被瓜分的局面,东方卫视经过近两年的思考,从媒体的社会功能角度出发,成立了东方娱乐集团,其三个主要定位为视频内容供应商,内容平台运营商,文化产业服务商。这三个定位涵盖了OTT、个人移动终端以及消费者更多的视频消费的需求。

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新生代市场监测机构副总经理宋松韵女士为我们打开了95后、00后的精神世界大门,她在会上公布了最新的研究成果。她提到,品牌主想要真正打动新生代人群,应该突破次元壁,了解新生代人群的喜好和他们的“丛林法则”。

新生代市场监测机构是中国最大的消费者连续研究公司,专注于媒介研究和消费者洞察。中国20年前因为有了新生代的CMMS消费者连续研究数据库产品,媒介计划、媒介策略才开始了依靠数据的时代。其数据库产品被所有4A,主流广告公司,互联网媒体称为通用货币。对于中国年轻消费者的研究是结合CMMS的10万样本,覆盖中国62个城市CMMS定量研究,与昌荣一起结合人类学、民族志的定性研究方法所获得的对中国95后、00后的最新、最真实的中国年轻消费者洞察。

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阿里妈妈首席营销官、优酷首席运营官沈威先生在会上带来了“全域赋能 智赢未来”阿里生态大数据的全域营销创新的主题演讲。他谈到,阿里妈妈全域营销团队,以数据为新能源驱动品牌营销新升级,消费者的运营管理是贯穿阿里Uni Marketing全域营销方法论的核心部分。

无论在互联网时代还是大数据时代,“内容为王,创意变现”的道理是亘古不变的。阿里妈妈与优酷携手实现品牌营销全面升级。以数据为驱动力,帮助品牌实现消费者运营;以内容为核心抓手,帮助品牌影响消费者心智。阿里利用过去18年沉淀的数据来赋予品牌新的能量,让客户的生意日益增长。

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昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌女士在会上表示,为顺应媒体趋势和客户市场需求,昌荣传播已成功从“传播代理公司”转变为“营销体验代理公司”,为品牌创造新的消费体验。在整个20余年的发展中,昌荣始终在智变,不断打造专业化服务平台,精进整合传播能力,专注于以内容为核心的定制化营销,以数据技术营销为驱动的人本营销。

昌荣传播全面布局优势资源,运用独家全维营销罗盘,以及技术驱动创新,为客户数字营销布局占得先机。以内容定制为核心,真正满足广告在消费者心目中的软着陆,从而满足传播共振的需求,扩大品牌社会影响力。

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昌荣传播高级副总裁严友松先生在会上介绍了昌荣方法工具与实践的人本营销。他认为,近二十年的营销工具无论是CRM、DSP还是大数据,都是向本而行。融媒体时代下,昌荣提供的数据银行管家服务能够在为品牌主申请开通BATT私有数据银行的基础上,融合品牌主第一方数据和昌荣的DMP数据,形成品牌主私有的DMP体系。昌荣传播GSMC通过链接人时场,做到人时场创意协同,通过组合数据银行+信息流媒体+KOL联盟,形成昌荣MCN内容营销平台。


22年,昌荣在变,不断创新智变成就了22年的活力;22年,昌荣未变,服务客户之心永无止境。“青春同心,趋势同行”,让我们在新生代崛起时代,以最前瞻的视角、最独特的内容和最前沿的科技来俘获年轻消费者的心,让品牌躁起来!




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