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2017.12.01

昌荣数字CEO严友松:营销的终极目标是产品销售

由全球移动营销综合平台Morketing主办的第二届Morketing Summmit——MS2017全球移动营销峰会于11月29日-30日在北京国贸大酒店隆重举办,5000位营销专家共同参与这场行业盛宴。

昌荣传播高级副总裁兼昌荣数字CEO严友松先生受邀出席峰会阿里云新营销专场,并发表了“人本营销,昌荣的方法与实践”主题演讲,从方法论和实践层面分享了昌荣在大数据应用方面的服务产品。严友松先生重点提出,营销的要义是对人进行精准营销,数字银行是企业最重要的资产,要尽快纳入建设和管理。

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2017年,昌荣和阿里系统有全面的合作,借助阿里强大的大数据能力给昌荣客户提供更优质的服务。严友松先生认为,营销的终极目标是产品销售,关于大数据营销,广告主应该有更强的优先级,对自己的人群进行精准营销是最重要的。


在大数据营销方面,昌荣布局“数据银行管家服务”,在几大数据提供商的数据并不对外的情况下,利用自身平台优势为企业提供数据管家服务,帮助企业在五大数据提供商中建立自己的数据银行分行,同时融合昌荣多年来从媒体上获取、积累的DMP数据和客户企业第一方DMP数据,形成品牌主的DMP服务整合平台。

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昌荣DMP数据管理平台包含了消费者资产和与企业推广活动、推广计划相关的数据资产。通过统计不同的阶段的触达人群、对品牌感兴趣的人、购买过产品的人和品牌的忠实消费者等相关数据,并利用这些数据对企业既往营销和消费者行为进行分析,以给未来营销决策提供更重要的支持手段。


昌荣DMP数据管理平台在三个方面应用。第一部分是潜客的开发和管理,这里包括线上的潜客触达、感兴趣、购买、忠诚,线下收集已到店或已购买产品的客户的信息;第二部分是推广计划的管理和优化,策略的优化;最后一个部分是程序化营销,即新客的自动挖掘、品牌的程序化营销和效果的程序化营销。

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在会上,严友松先生还提出了人本营销方法论,他认为,所有的营销应该以人为中心,忘掉媒介的力量。昌荣推出的人本营销工具GSMC,能够链接人、时、场,基于互联网上跟消费相关的一些行为,用“人口学、地域、购物、搜索浏览、兴趣、社交和LBS”七个维度来刻画广告主的目标人群。

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在阿里云新营销专场的最后,严友松先生与现场几位嘉宾共同就“新零售时代,品牌如何做好数字营销”进行了深入探讨。

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作为五大数据银行(阿里、京东、百度、电信、银联DMP)、四大视频网站(优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐)、五大终端厂商和小米、乐视核心代理商,也是中国第一批将大数据与MCN融合的内容营销服务提供商,昌荣传播推出数据银行管家服务和人本营销工具GSMC,为广告主匹配最精准人群。大数据时代,昌荣传播持续在数字营销领域研究、开发新的营销工具,为广告主提供更具影响力与传播力的定制化整合营销方案。

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