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2018.07.18

重磅!看专家如何解读世界杯?“竞无止境——2018世界杯传播暨体育营销分享会”在京召开

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7月18日,由中央电视台广告经营管理中心、未来广告、昌荣传播和PP体育共同举办的“竞无止境——2018世界杯传播暨体育营销分享会”在北京精彩开幕。中央电视台广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇先生、CCTV未来广告总经理陈超英先生、昌荣传播集团董事长党郃先生、PP体育常务副总裁曾钢先生、苏宁体育传媒广告中心副总经理魏志文先生、中超公司总经理董铮先生、中超公司副总经理严佩学先生以及西甲联盟中国区总经理Sergi Torronts先生共同出席会议,专业解析了此次世界杯上出现的品牌营销传播手段,并展示了世界杯品牌角逐的竞争态势,为客户朋友们对后世界杯的体育营销落点和顶级足球赞助类资源进行了精准解读。

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中央电视台广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇先生


中央电视台广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇先生首先致辞,他表示,中国体育营销的大幕已在本届世界杯上徐徐拉开,中国体育营销的盛世即将到来。中央电视台取得了2018年世界杯全媒体转播权益,今年的规模从各方面来说都是40年来最高水平,展示了中央电视台超强的转播实力。这是中央电视台首次整合多屏共同经营,达到了真正的统一和整合。在收视率上,本届世界杯也创下了历史新高,64场比赛中晚黄赛事收视均在5%以上,决赛收视更是达到了9.46%。随着中国经济实力的发展,与体育活动相关联的一系列附带产业将成为整个企业经营活动中非常重要的环节。

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昌荣传播COO李琳娜女士


昌荣传播COO李琳娜女士在致辞中提到,昌荣传播是一家以客户为核心,以资源整合运用为优势的传播公司。昌荣传播以及旗下元生体育,面对刚刚结束的本年度最大的世界级体育盛事和当下的传媒市场格局,有责任为客户朋友们带来一些营销总结和分析。本次特别邀请到来自国内外平台和联赛的嘉宾,带着各自领域的资源和经验,一起分享未来体育传播的机会和方法。

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昌荣传播VIP大客户中心创新业务总经理张季先生


昌荣传播VIP大客户中心创新业务总经理张季先生在会上发布了昌荣传播最新调研的《2018世界杯传播白皮书》,内容指出:全球足球产业年产值5000亿美元,被称为“世界第17大经济体”。全球共有35亿人观看了本届世界杯,中国观看世界杯的人数高达8亿人次,是历届世界杯中影响人数最多、社交传播最广的一届。世界杯传播以央视为核心,多终端进行内容+社交布局,总收视率相比2014年增幅426%,法阿大战央视收看人数高达5479万。本届世界杯中国品牌广告支出全球排名第一,收视和关注均创下新高。世界杯已成为品牌和大众的狂欢。

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元生体育总经理李贺先生


元生体育总经理李贺先生认为体育是世界同频共振的媒介,大IP大媒体成就大品牌,体育热情的背后是品牌自信的洋溢。面对体育赞助机遇背后隐藏的两大挑战,他从风险、预判、整合、放大四个维度分享了一线体育营销经验,结合东风汽车签约西甲、华晨中华汽车签约中国女排、58同城签约中甲联赛等案例,解读了如何巧妙使用球员肖像并利用同一IP多资源角度协同配合,体现了前瞻性预估体育营销赛事的价值所在。元生体育作为体育类媒体年度购买量国内前二,近三年为50+客户提供体育赞助、传播服务。

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在互动环节,西甲中国区总经理 Serge Torronts先生为大家带来了他的营销经验。西甲联赛的成员在过去的十年七次夺得欧冠冠军,来自西甲的梅西和C罗包揽了过去九年的金球奖。他对于西甲与中超的跨国合作,以及西甲未来的营销和在中国的商务开发问题发表了自己的观点。

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昌荣传播集团副总裁肖昆先生

昌荣传播集团副总裁肖昆先生从BOSS直聘、马蜂窝的案例说起,运用卡尼曼心理学理论和菲利普·科特勒关于用户进程的5A模型的概述,结合世界杯多个品牌广告,解读这届世界杯带来的创意畅想,阐述品牌应该如何突破5A模型的4大瓶颈,降低获客成本并更快地俘获更多消费者。从众多成熟品牌的营销案例中可以发现,多元化赞助体育项目可以更好地规避单一赛事不稳定因素的风险。利用昌荣“创意3C模型”能够为客户打造有效的、经典永流传的好创意。

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CCTV未来广告品牌研究传播负责人宁威先生

CCTV未来广告品牌研究传播负责人宁威先生也在会上对后世界杯资源进行了介绍。在后世界杯时代,全球体育进入了亚洲时间:2018年平昌冬奥会、雅加达亚运会;2020年东京夏奥会;2022年京张冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会,亚洲几乎包揽了未来四年全球所有大型体育赛事,这是品牌必须抓住的好机会。在本届世界杯中,女性对体育的关注达到了历史上的最高值,体育“C”位传播时代已至,体育营销成为品牌的不二之选


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PP体育常务副总裁曾钢先生

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苏宁体育传媒广告中心副总经理魏志文先生


PP体育常务副总裁曾钢先生和苏宁体育传媒广告中心副总经理魏志文先生分享了各自平台的体育营销模式和资源布局。PP体育是中国足球互联网独播平台,与苏宁生态共同开启体育营销3.0时代。苏宁体育全年举办10-15场S级比赛大型观赛活动,通过版权周边权益、泛体育内容、自由球队及赛事打通体育营销产业链条。

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央视世界杯解说员朱晓雨先生与元生体育张姣珑女士共同主持

在本次分享会上,昌荣传播还特别准备了由著名球星C罗、梅西及巴萨全队亲笔签名的球衣以及十个世界杯比赛用球在现场送出,将会议推向了一波高潮。

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今年夏天,四年一度的世界杯狂潮引爆全球,跌宕起伏的剧情和各种反转的走势,让球迷为之疯狂。世界杯所产生的连锁反应是巨量的,球星效应带来的是球迷关注效应,球星与球迷共同催化了世界各大品牌的营销效应。世界杯虽已落幕,但体育营销的热潮才刚刚开启。近四个小时的分享会,让媒体与客户、客户与市场之间的了解更加深入。通过来自国内外平台、联赛嘉宾的分享,为品牌的体育营销碰撞出一些新的思路和火花。


昌荣传播及旗下元生体育依托昌荣的客户及媒体优势,致力于为客户提供赛事赞助、赞助延伸激活、体育经纪、体育媒体传播等体育整合营销服务。昌荣体育是中国足球协会战略合作伙伴,中甲联赛官方独家版权、商务、推广公司,西甲联赛中国区战略合作伙伴,CCTV-5频道本土客户广告代理第一名,能够针对不同客户需求,为企业定制专业化体育营销属性,提供全媒体、多项赛事的整合体育营销解决方案。希望在未来的体育营销中能为品牌挖掘到更新、更具创意的方法,实现资源与品牌的共赢!

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