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西凤酒

广告主:陕西西凤酒营销有限公司

2017年8月-2017年10月

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营销背景及目标:

2017年西凤酒励志打造酒业航母,引领产业发展,转型传播模式,开创酒业传播媒介发展的新领域。

除传统媒介外,通过数字化营销,电视剧植入、体育、公益文化及线上线下娱乐活动赞助,打造全媒体营销新时代。

西凤酒联合华视娱乐通过对电视剧《那年花开月正圆》情节植入,开展线上线下推广活动。

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传播策略:

从2015项目启动和开机开始,对《那年花开月正圆》进行整合营销,围绕《那年花开月正圆》传奇女性情感大剧的定位和剧情亮点,进行内容营销传播。通过网络媒体、新媒体等渠道释放该剧亮点,扩大该剧的曝光量,吸引大众关注,同时进行口碑引导。如:通过朋友圈广告投放、微信、微博活动开展。

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媒体传播:

收视率稳居前两名,霸顶腾讯平台内地榜及国内各大热门榜单。

微博:话题互动量达85亿、相关衍生话题有52个

网络播放量突破124亿

微信:共发布107账号,阅读量高达340W+,产生自来水13106个,文章达22911篇

新闻:原创撰写32篇,衍生稿件撰35篇,

写发布1854次,收录达16500条

今日头条:共发布了52个账号,发布频次92次

一点资讯:共发布14个账号,发布频次24次

百家号:共发布38个账号,发布频次41次

大鱼号:共发布32个账号,发布频次42次

天天快报、网易:共发布12个账号,发布频次15次

全网播放量目前突破124亿,单集最高播放量突破4.7亿

市场效果(营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。规避代理公司名,仅对案例本身进行点评,300字以内):

首播当晚双台平均收视率破1 ,开播第三天破2。开播第27天破3,播出期内最高收视点达 3.78。连续 39天收视榜第一 !全网播放量目前突破 109亿 ,单集最高播放量突破 4.2亿。《那年花开月正圆》 掀起全民花开月圆浪潮!

《那年花开月正圆》: 微博话题词破85 亿,260万人参加讨论,微博短视频播放量破 28亿 ,550万次微博提及量,登陆微博热搜榜 162次 。涉及微信公众号 13106个 ,文章达 22911 篇,阅读数超 1.1亿。陕西旅游业、美食业均受到带动,茯茶、甑糕等当地食品在网上更是一度脱销,十一黄金周期间陕西泾阳和三原的吴家大院、周家大院一度爆满,泾阳县文物旅游局纪检组长杨虹表示,本剧播出后当地游客暴涨 60+ 倍!

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