2019.09

红色，祖国的颜色，已成为中国人的文化图腾与精神皈依！而红色，也是招商银行传播了三十多年不变的颜色。在爱国情怀与红色情怀升至最高潮的70周年大庆之时，“招行趣造”我为祖国添抹红系列产品绝对的“当红不让”，纯正招行红打底，配上国潮风文案，有一种不羁青春与家国情怀的强烈碰撞，有一种对祖国的热爱代代传承的感动。

银行开始跨界潮牌了

“招行趣造”不是单纯的跨界营销，也不是目前营销中常见的用一款产品+一波公关去搏眼球的公关行动，而是一个将持续经营的文创品牌，它是招行品牌在当下的显性化文化表达，具有招行的品牌基因，成长于当下的国民文化。如此次“我为祖国添抹红“系列T恤，具有三十年来招行红里不变的文化诠释，却不拘泥于西装革履、一本正经的银行形象，而是国潮风格的时尚设计。

“招商趣造”是招行品牌策略的重要一环，意在品牌年轻化和文化触点化。“文化+”时代已来，文化不再是商业的附庸，而逐渐占据商业传播的主导。赋予品牌更直接的文化触点，不是单纯的跨界，而是文化的显性化和触点化。让银行在网点触点、卡触点逐渐弱化的时代，与年轻消费者通过更具文化认同的文创实物触点，产生更多更深的情感交流。

做好“招行趣造”， 难点不是产品设计，很多款的国潮产品系列图已生成在库。难点是：如何在恰当的时点推出第一款去破圈上市？这款产品有自带流量的潮流属性，不靠品牌强推，靠的是文化潮的涌动传播。最终，招商银行非常睿智的选定了70周年大庆，这个爱国情怀与红色情怀升至最高潮的时点，使得“招行趣造”这个酝酿已久的文创品牌找到了最好的传播起点。

9月25日，招行APP官宣了第一批“招行趣造”的跨界文创。

“祖国的花朵/祖国的嫩草”系列T恤

“盛世少年/盛世美颜”情侣T恤及同款棒球帽

招行渔夫帽及“为祖国点赞”指环

同时发起了“做最潮红人，招行红礼包限量发售”的活动，新客户1分钱，老客户3.4折就可购买招行红礼包，迅速拉新和促活了百万级别的客户量。

9月29日，“我为祖国添抹红”快闪红人馆在上海开业，人流量竟大到排队等位。

中国新说唱超人气实力新星福克斯亲自为“招行趣造”创作了《盛世》这首嘻哈新歌， MV在抖音获得4万点赞量，并有近千名抖音用户自发创作形成二次传播。

在微博，#招行跨界做潮牌#的话题7天相关阅读量已达2.4亿+，全网热度居高不下。

招商银行本次国庆热点的全方位营销，不仅为品牌赋予了年轻感和时尚度，还为招行注入了文化+时代的特有元素，用文创衍生品带动品牌价值，打造无与伦比的网络流量，用更具触点的文创产品为品牌文化带来更为鲜活的表达，以此实现了一个成熟品牌的整体生态营销。昌荣传播表示：这次的传播只是个开始，“招行趣造”将通过国潮新品的陆续推出，打造更潮更燃的趣造产品，为招行品牌年轻化持续赋能。