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招商银行

广告主:招商银行

2019.09

红色,祖国的颜色,已成为中国人的文化图腾与精神皈依!而红色,也是招商银行传播了三十多年不变的颜色。在爱国情怀与红色情怀升至最高潮的70周年大庆之时,“招行趣造”我为祖国添抹红系列产品绝对的“当红不让”,纯正招行红打底,配上国潮风文案,有一种不羁青春与家国情怀的强烈碰撞,有一种对祖国的热爱代代传承的感动。

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银行开始跨界潮牌了?


“招行趣造”不是单纯的跨界营销,也不是目前营销中常见的用一款产品+一波公关去搏眼球的公关行动,而是一个将持续经营的文创品牌,它是招行品牌在当下的显性化文化表达,具有招行的品牌基因,成长于当下的国民文化。如此次“我为祖国添抹红“系列T恤,具有三十年来招行红里不变的文化诠释,却不拘泥于西装革履、一本正经的银行形象,而是国潮风格的时尚设计。


“招商趣造”是招行品牌策略的重要一环,意在品牌年轻化和文化触点化。“文化+”时代已来,文化不再是商业的附庸,而逐渐占据商业传播的主导。赋予品牌更直接的文化触点,不是单纯的跨界,而是文化的显性化和触点化。让银行在网点触点、卡触点逐渐弱化的时代,与年轻消费者通过更具文化认同的文创实物触点,产生更多更深的情感交流。


做好“招行趣造”, 难点不是产品设计,很多款的国潮产品系列图已生成在库。难点是:如何在恰当的时点推出第一款去破圈上市?这款产品有自带流量的潮流属性,不靠品牌强推,靠的是文化潮的涌动传播。最终,招商银行非常睿智的选定了70周年大庆,这个爱国情怀与红色情怀升至最高潮的时点,使得“招行趣造”这个酝酿已久的文创品牌找到了最好的传播起点。


9月25日,招行APP官宣了第一批“招行趣造”的跨界文创。


“祖国的花朵/祖国的嫩草”系列T恤


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“盛世少年/盛世美颜”情侣T恤及同款棒球帽


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招行渔夫帽及“为祖国点赞”指环

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同时发起了“做最潮红人,招行红礼包限量发售”的活动,新客户1分钱,老客户3.4折就可购买招行红礼包,迅速拉新和促活了百万级别的客户量。

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9月29日,“我为祖国添抹红”快闪红人馆在上海开业,人流量竟大到排队等位。


中国新说唱超人气实力新星福克斯亲自为“招行趣造”创作了《盛世》这首嘻哈新歌, MV在抖音获得4万点赞量,并有近千名抖音用户自发创作形成二次传播。


在微博,#招行跨界做潮牌#的话题7天相关阅读量已达2.4亿+,全网热度居高不下。


招商银行本次国庆热点的全方位营销,不仅为品牌赋予了年轻感和时尚度,还为招行注入了文化+时代的特有元素,用文创衍生品带动品牌价值,打造无与伦比的网络流量,用更具触点的文创产品为品牌文化带来更为鲜活的表达,以此实现了一个成熟品牌的整体生态营销。昌荣传播表示:这次的传播只是个开始,“招行趣造”将通过国潮新品的陆续推出,打造更潮更燃的趣造产品,为招行品牌年轻化持续赋能。

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