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今世缘

广告主:今世缘

2019.01

江苏今世缘酒业股份有限公司(后续简称“今世缘”)一直践行企业“讲善惜缘”核心价值观,在品牌营销方面,今世缘自2014年至今连续5年冠名CCTV-1大型寻人公益类节目《等着我》,《等着我》节目是全国最大的寻人平台,王牌节目,节目收视口碑俱佳;2018年黄金档播出期间持续为同时段收视冠军,累计收视人数1.85亿,并获得电视节目内容“白玉兰奖”。


实现央视平台王牌IP强势占位的基础上,如何把IP的影响力赋能企业品牌,有效提升品牌知名度及美誉度是今世缘品牌传播的挑战!


面对挑战,今世缘合作《等着我》5年间持续致力公益,2017年企业自主筹建了“今世缘·等着我”公益展馆,成为国家首例公益寻人展馆;规划成立“今世缘·等着我”志愿者关爱基地并持续开展志愿者关爱计划等线下公益行动,“今世缘”借助“等着我”IP实现了“今世缘·等着我”的公益认知,有效提升了企业、品牌的的知名度与美誉度。


2019年传播升级, 在以往营销传播基础上,借势节目开发“今世缘·等着我”公益定制酒,让公益有形化,流通化,联合京东电商平台及今世缘酒业各经销网点全面发售,每瓶公益酒有9.9元捐赠公益基金助力寻人事业,酒瓶包装印有公益寻人信息实现公益产品媒介化,让公益深入到百姓生活,引发更多消费者关注并参与公益,运用“品牌+IP+产品+渠道”的策略模型实现商业与公益的双赢效果。


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2019年1月9日“今世缘·等着我”公益定制酒首发仪式,今世缘联合京东电商平台及缘梦基金公益组织,在到场媒体及经销商的见证下,现场公益定制酒的认购量达110.1971万元,全部捐出助力寻人事业;首发仪式事件化传播获得 24家媒体争相报道,软文累积点击高达22.0591万次,实现品效合一效果。


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