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昌荣捷报 | 昌荣传播斩获2016虎啸奖八项案例大奖

时间:2016-06-16 00:00 阅读:1925

 6月7日,由中国商务广告协会主办的“第七届虎啸奖颁奖盛典”在上海虹桥元希尔顿酒店隆重开幕,昌荣传播一举斩获2016年虎啸奖八项案例大奖,获奖案例涵盖旅游、快销、家电、金融等行业。昌荣服务的全球最大旅游网站及社区——TripAdvisor (猫途鹰)的“中文网站更名数字媒体整合营销案例”更是脱颖而出,获得等级大奖,得到评委和市场的一致认可

TripAdvisor作为全球最大的旅行网站及旅行点评社区,覆盖190多个国家的450万个酒店、餐厅和景点。针对TripAdvisor(猫途鹰)中文网站更名事件,昌荣提供的数字媒体整合营销方案获得虎啸奖整合营销奖。客户的需求是品牌更名后如何扩大用户对新品牌的识别,提升知名度?如何为网站带来更多精准流量?

 

面对传播需求,昌荣在品牌层面着重突出猫途鹰全球旅行者的真实点评和建议所构建的智慧视野,以及在跨越国界的旅行及文化交流中所激发的国际视角,提出了全新的品牌主张“不同视野看世界”。此次品牌更名的传播主题及传播创意围绕新的品牌主张展开。传播前期,使用精准搜索类媒体,锁定已知品牌用户进行更名告知,使新的品牌名称首先在核心目标受众中打开知名度;

 

传播中期,启用精准视频贴片类产品,锁定关注出境游的人群定向投放,同时优化投放人群提升点击率;精细化运作,分人群投放不同的兴趣活动落地页,更加有效的提升订单转化率。

 

 

传播后期,针对春节出境游人群提前布局促销,微信朋友圈广而告之进行传播以拉动APP下载及提升软件活跃度;程序化购买资源以全新促销TVC精准定位目标人群,提升网站流量及订单转化率。

 

通过以上案例展示,运用内容场景化塑造、深度挖掘优质内容的杠杆传播机会、打造直击消费痛点的创意病毒内容、大数据锁定不同场景精准投放等手段,实现数字媒体内容整合营销最大化。

 此次虎啸奖圆满收官,昌荣凭借自身专业的整合化服务,获得业内的肯定。昌荣将更加努力满足客户新时期的传播需求,为客户和品牌提供最优的全产业链的整合营销传播服务。

昌荣传播,以领先成就领先!

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