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昌荣传播受邀出席YING+战略发布会,共商视频原生广告价值挖掘

时间:2016-08-01 00:00 阅读:1664

日前,昌荣传播集团副总裁单俊,受邀出席了影谱科技“YING+”战略发布会。会上,单总与影谱科技副总裁李世凡、爱奇艺创新商业策划负责人方亮及芒果TV广告营销中心整合营销负责人方菲齐聚一堂,就“视频原生广告的价值挖掘”这一主题,共同探讨视频原生广告行业价值深挖及未来趋势。

关于视频营销技术的新应用会引发广告主怎样的关注,作为代理商希望在数字营销新趋势下扮演怎样的角色的问题,单总这样说:

代理商的角色对于广告主来说就是一个服务者,广告主关心两个问题,一是消费者是谁,怎么变化;另外一个是作为宣传渠道,媒体会怎么变化。基于此,广告主的判断,包括作为服务商,代理公司的判断就成为了预算变化的导向。我们都非常清楚,整体在传统以视频内容为基础的市场上,硬广投放下滑呈现非常明显的趋势,基于视频内容的广告预算这几年都没有发生太大的变化,无论在传统渠道还是互联网渠道。这个原因在于广告主看到了消费者的重心在从单纯的渠道关注向内容关注转移,所以,越来越多的广告主投向了大的IP,包括在视频网站上,越来越多基于原生内容的渠道给广告主发挥了更大的作用,所以原生内容的形式一定是一个能够在未来撬动广告主预算的利器,也是代理商非常关注的点。

第二个问题是作为代理商怎么看待技术的发展,这也是我们一直在思考的问题。广告业是服务性行业,在以往的媒体环境和技术条件下作业是基于人的服务。如果做一个内容的植入,按照现在常规的方式,服务一个客户在不包含前期策划、媒体谈判的工作内容,光执行团队至少需要五六个人,多则十几个人,越来越多的技术平台的产生正是在改变这个行业的格局,技术平台能够带来规模化效应,提升整体作业效率。我们认为,广告公司都在转型,从人的平台变成技术的平台,变成一个基于现代化服务的平台。所以,大家提到看到的一些原生视频的植入技术是未来广告公司重点关注的对象,我们希望通过技术对接的方式去实现更多的植入广告,通过智慧的运用数据更好的为广告主传递提升营销效果。

 

 

 

 

那么如何更快的撬动广告主预算,加快视频原生广告市场的推广?

单总说:很简单,我觉得原生的内容,内容跟媒体环境的结合一定要好,剩下的就是技术加分,我们最近有一个案子,大家知道最近直播比较火,有两档基于直播的综艺节目,我们都在案子里面有考虑,真正能够跟直播结合的特别好的娱乐内容,懂怎么用直播的时候,我就把名字列出来,这个团队是非常牛的,特别懂怎么做原生的广告,大家可以猜到,他们做出来的内容的确观众喜欢,会互动,怎么植入都非常好。

我一直很相信一句话,科技是能够改变广告这个非常传统的行业,我希望视频原生广告是实现技术改变过程中很重要的一步。
 
除了以上两个问题,现场关于视频营销在技术方面的探索与实践,如何评估视频原生的价值视频原生, 如何帮助广告主实现品效合一等问题,各位与会嘉宾也给到了非常专业的解答。大家普遍认为内容将成为未来视频原生广告实现“品效合一”的决定性因素,而技术的不断发展则成为挖掘广告价值的重要推动力。李世凡认为,技术驱动数字营销的环境有了质的改变,通过原生场景营销可以激发用户潜在的需求,实现真正品效合一的推广。方亮也表示,大数据时代最重要是善用大数据,了解每个用户的需求,进而精确推荐合适的内容和广告;视频原生广告本身就是内容,即“内容即广告,广告即内容”。谭北平指出,品效合一是要还原整个视频类广告短期、中期和长期的价值,通过将优质的内容与商业元素传递给受众,体现视频原生广告的真正价值。

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