昌荣数字CEO严友松：营销的终极目标是产品销售

由全球移动营销综合平台Morketing主办的第二届Morketing Summmit——MS2017全球移动营销峰会于11月29日-30日在北京国贸大酒店隆重举办，5000位营销专家共同参与这场行业盛宴。

昌荣传播高级副总裁兼昌荣数字CEO严友松先生受邀出席峰会阿里云新营销专场，并发表了“人本营销，昌荣的方法与实践”主题演讲，从方法论和实践层面分享了昌荣在大数据应用方面的服务产品。严友松先生重点提出，营销的要义是对人进行精准营销，数字银行是企业最重要的资产，要尽快纳入建设和管理。

2017年，昌荣和阿里系统有全面的合作，借助阿里强大的大数据能力给昌荣客户提供更优质的服务。严友松先生认为，营销的终极目标是产品销售，关于大数据营销，广告主应该有更强的优先级，对自己的人群进行精准营销是最重要的。

在大数据营销方面，昌荣布局“数据银行管家服务”，在几大数据提供商的数据并不对外的情况下，利用自身平台优势为企业提供数据管家服务，帮助企业在五大数据提供商中建立自己的数据银行分行，同时融合昌荣多年来从媒体上获取、积累的DMP数据和客户企业第一方DMP数据，形成品牌主的DMP服务整合平台。

昌荣DMP数据管理平台包含了消费者资产和与企业推广活动、推广计划相关的数据资产。通过统计不同的阶段的触达人群、对品牌感兴趣的人、购买过产品的人和品牌的忠实消费者等相关数据，并利用这些数据对企业既往营销和消费者行为进行分析，以给未来营销决策提供更重要的支持手段。

昌荣DMP数据管理平台在三个方面应用。第一部分是潜客的开发和管理，这里包括线上的潜客触达、感兴趣、购买、忠诚，线下收集已到店或已购买产品的客户的信息；第二部分是推广计划的管理和优化，策略的优化；最后一个部分是程序化营销，即新客的自动挖掘、品牌的程序化营销和效果的程序化营销。

在会上，严友松先生还提出了人本营销方法论，他认为，所有的营销应该以人为中心，忘掉媒介的力量。昌荣推出的人本营销工具GSMC，能够链接人、时、场，基于互联网上跟消费相关的一些行为，用“人口学、地域、购物、搜索浏览、兴趣、社交和LBS”七个维度来刻画广告主的目标人群。

在阿里云新营销专场的最后，严友松先生与现场几位嘉宾共同就“新零售时代，品牌如何做好数字营销”进行了深入探讨。

作为五大数据银行（阿里、京东、百度、电信、银联DMP）、四大视频网站（优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐）、五大终端厂商和小米、乐视核心代理商，也是中国第一批将大数据与MCN融合的内容营销服务提供商，昌荣传播推出数据银行管家服务和人本营销工具GSMC，为广告主匹配最精准人群。大数据时代，昌荣传播持续在数字营销领域研究、开发新的营销工具，为广告主提供更具影响力与传播力的定制化整合营销方案。