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2020.04.23

“益”起战疫|昌荣传播斩获第20届IAI国际广告奖战“疫”公益类大奖

近日,由中国传媒大学广告学院与IAI国际广告研究所联合举办的第20届IAI国际广告奖战“疫”公益类广告 “云终审”落下帷幕,昌荣传媒股份有限公司(以下简称昌荣传播)凭借《一字心理疏导指南》荣获本次评审铜奖。

IAI获奖证书.jpg

图为获奖证书

2020年,冠状肺炎病毒席卷全球,IAI联合行业力量,发动一场战“疫”公益广告征集,4天时间内面向100多家公司和个人征集作品。在经过近百位IAI初审评委投票,全民网络评选和“云”终审角逐后,昌荣传播从四百多件战疫公益作品中脱颖而出获得此项殊荣。

昌荣传播获奖作品创作于新型冠状病毒集中爆发时期。面对每日新增感染数量的不断上涨,长时间居家隔离的不适应,许多人会产生恐慌与焦虑的情绪。为帮助大家保持理性平和、积极乐观的心态,昌荣传播在中国广告协会和国家卫生健康委员会的指导下,制作了《一字心理疏导指南》系列海报。

获奖海报.png

图为海报展示

海报采用“切入角度+内容引导”的组合创新方式,结合大众的实际需求及居家隔离普遍心理困境,选取了“坚、励、调、憩、乐、援、信、纳、炼”九个维度的关键字,一方面帮助大众强化记忆点,做好提醒告知、指导正确行为的积极作用;另一方面,从生活作息、情绪疏导、求援求助、信心态度等多个角度形成互补与合力,给予不同情境相应指导。

海报在户外媒体、广电媒体以及微信微博、朋友圈等新媒体平台,实现多层次、立体化传播,提高了海报的传播力和覆盖面。海报不仅覆盖一线及新一线城市主流商圈CBD、核心住宅区及城市功能区,还辐射到二三线城市,形成了广覆盖、有纵深的传播长尾。


获奖海报户外投放.jpg

获奖海报户外投放1.jpg

获奖海报户外投放2.jpg

图为投放示意图

在战“疫”特殊时期,昌荣传播作为专业的广告代理公司,秉承着“突破、创新、专业、共赢”的价值观及企业文化,发挥广告人自身优势,用创意设计方式,为战“疫”公益贡献自己的力量。海报发布后,在媒体平台不间断宣传,提醒人们学会给内心戴上“口罩”,增强疫情防控意识,给予人们战“疫”得胜的信心。昌荣传播坚持与大家共同抗“疫”,静待摘下口罩时的面对面微笑。

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