“益”起战疫|昌荣传播斩获第20届IAI国际广告奖战“疫”公益类大奖

2020年，冠状肺炎病毒席卷全球，IAI联合行业力量，发动一场战“疫”公益广告征集，4天时间内面向100多家公司和个人征集作品。在经过近百位IAI初审评委投票，全民网络评选和“云”终审角逐后，昌荣传播从四百多件战疫公益作品中脱颖而出获得此项殊荣。

昌荣传播获奖作品创作于新型冠状病毒集中爆发时期。面对每日新增感染数量的不断上涨，长时间居家隔离的不适应，许多人会产生恐慌与焦虑的情绪。为帮助大家保持理性平和、积极乐观的心态，昌荣传播在中国广告协会和国家卫生健康委员会的指导下，制作了《一字心理疏导指南》系列海报。

图为海报展示

海报采用“切入角度+内容引导”的组合创新方式，结合大众的实际需求及居家隔离普遍心理困境，选取了“坚、励、调、憩、乐、援、信、纳、炼”九个维度的关键字，一方面帮助大众强化记忆点，做好提醒告知、指导正确行为的积极作用；另一方面，从生活作息、情绪疏导、求援求助、信心态度等多个角度形成互补与合力，给予不同情境相应指导。

海报在户外媒体、广电媒体以及微信微博、朋友圈等新媒体平台，实现多层次、立体化传播，提高了海报的传播力和覆盖面。海报不仅覆盖一线及新一线城市主流商圈CBD、核心住宅区及城市功能区，还辐射到二三线城市，形成了广覆盖、有纵深的传播长尾。

图为投放示意图

在战“疫”特殊时期，昌荣传播作为专业的广告代理公司，秉承着“突破、创新、专业、共赢”的价值观及企业文化，发挥广告人自身优势，用创意设计方式，为战“疫”公益贡献自己的力量。海报发布后，在媒体平台不间断宣传，提醒人们学会给内心戴上“口罩”，增强疫情防控意识，给予人们战“疫”得胜的信心。昌荣传播坚持与大家共同抗“疫”，静待摘下口罩时的面对面微笑。