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2020.07.24

对话“X”,昌荣携手一汽-大众重新定义线上发布会

近日,一汽-大众探岳X上市发布会“探岳X炽爱先锋之夜”通过抖音、微博、淘宝等30+媒体直播间顺利举办,首款Coupe风格运动SUV探岳X正式发布。为时两小时的直播,实现了全网1.49亿曝光量,60万+社交媒体互动量,3600+台直播下定,同时达成抖音平台汽车品牌直播历史表现的全国第一

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作为一汽-大众大众品牌首款Coupe SUV,探岳X 是探岳家族的全新旗舰车型,其全系共4款车型,搭载EA888 2.0TSI涡轮增压发动机,分为高、低功率版本。探岳X 是大众汽车在中国生产的首款100% R-line车型,将Coupe运动风格设计与高性能产品特性相融合,集高颜值与高实用性于一身。

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在长春直播中心,昌荣传播为一汽-大众量身策划了这场由著名主持人刘语熙和X精神探索者、一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山联手打造的线上发布会。发布会现场采用主持人面对面访谈、汽车KOL小西西连线、珠峰旅行者短片,多地区域用户连线等方式进行全场景直播,环节设置精妙,不仅引发观众热烈讨论,更是开启了高质量内容直播先河。

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图为主持人刘语熙和一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山现场直播

发布会以对话“X”为线索,从对话探岳“X”、对话用户“X”、对话“X”精神三方面对X进行解读和再定义。


被动转为主动实现知识可视化



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图为摄像师跟拍


此次发布会打破了以往的“被动”直播观看转化为主动的解析探索,主持人与X精神探索者马总采用访谈的形式,理性深度的引导观众从外观设计、工艺、性能和空间四个方面了解探岳X。同时通过镜头的跟随拍摄,让观众更为直观的感受探岳X,不仅满足用户观感,还为其解读晦涩知识。

洞察用户需求输出价值态度


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图为主持人刘语熙和一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山跟用户现场连线



洞察是营销的核心,针对“如何了解目标消费者的需求,并想办法满足其需求”这一问题,本场发布会给出了答案。通过现场连线、用户短片、发送弹幕等形式,X精神探索者马总直面用户X进行一对一交流,了解用户故事、解答用户问题,洞察最直接的需求,回答最真实的问题,做到了输出知识的同时,更输出价值和生活态度。


解读“X”概念聚焦品牌精神



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在直播中X精神探索者马总以故事+技术+品牌精神的演讲形式,分享了他对探岳X的理解以及思考。正如他所说,“从探岳X这个名字,就可以看出对它给予的厚望。“探”,秉承了一汽不断探寻、求索的家族精神,“岳”则代表着一种卓然独立的壮志豪情。探索求真,望川览岳,它会陪伴 “心中有梦”的人去探索、去挑战、去征服。至于X则是面对未知,笃定前行的信念。探岳X是这样满怀热爱、能量满溢的生命体。”


微信图片_20200918105622.jpg图为昌荣传播首席运营官李琳娜、一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山、导演王峥以及幕后工作人员合影


发布会取得的这些成果离不开幕后团队的通力合作、主动探索,以及细致打磨的精神品质。

回忆发布会的始终,从结果数据、用户参与以及品牌精神的传达广度而言,这是一场具有突破性的线上直播。一方面代表了在疫情环境下,昌荣传播主动求进,对发布会形式的创新探索初见成效;另一方面也表示了在创新策划上,昌荣传播在“品效合一”维度上更迈进一步。目前,发布会已落下帷幕,但对行业带来许多有益的启发,同时也为后续昌荣传播助力客户品牌发展增加了更多的可能性。


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