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2020.09.02

赋能品牌跨界营销,昌荣传播摘得2020虎啸奖金融/保险类大奖

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近日,第十一届虎啸奖颁奖典礼于上海圆满闭幕。经过了一系列严谨公正的报奖和评审,虎啸奖盛典揭晓了近期在数字传播、营销等领域的各大案例作品和机构人物奖项。昌荣传播联合招商银行报送的《招行趣造—品牌整合营销项目》案例,在近3000件征集案例中脱颖而出,斩获金融/保险之产品与服务类铜奖。

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昌荣传播在国庆节点联手招商银行,果断推出“招行趣造”中国金融行业首个周边文化品牌,打出一套不同常规的金融跨界新玩法,成功摘得这枚铜奖。

招行趣造—品牌整合营销项目

随着95后逐渐成为消费主力军,他们消费习惯中对“颜值”和“时尚”的重视改变了市场运作规则。加之传统文化的回归以及民族意识的觉醒,近几年国潮变得非常火。招商银行抓住这一契机,大胆设计出国潮风时尚产品,把虚拟的金融概念用周边文创实体化。并选择在中国国庆节当天爆发,以“我为祖国添抹红”为沟通概念,用互联网态度与年轻人沟通,激活他们的情感连接。

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站位红色,C位出道

国庆前夕,“招行趣造”的活动悄然行动,通过招行APP大数据AI分类,归纳出极具代表性的标语,制作成1000件红色系列国潮文创产品,挖掘年轻人喜爱并乐于接受的触点,最终实现时政到时尚的战略跨界

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趣味互动,备受关注

中国建国70周年,招商银行在微信平台发布了第一支朋友圈轻互动广告#招行趣造-我为祖国添抹红#,结合世界第一高桥-中国北盘江大桥为背景,消费者沿光标滑动,即可为大桥着色,描绘“M”(招行LOGO)字样,让消费者巧妙进入活动落地页参与“我为祖国添抹红”活动。这种轻互动、低门槛、易分享的朋友圈创新广告形式,达成了与消费者间的互动。

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嘻哈说唱,唱出心声

利用抖音Top view广告媒介的创新形式为招商银行注入文化基因,邀请新锐人气说唱歌手@痞子福克斯创作出《盛世》这首嘻哈MV,同时搭建#招商银行-我为祖国添抹红#话题页,引发近千名抖音用户自发创作模仿,一度将话题热度推高,形成千万级别的二次传播,最终实现传统到流行的文化跨界。

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“招行趣造”用文化触点的方式带动品牌价值,打造网络流量,为品牌打造年轻鲜活的个性,完成了一次成熟的整体生态营销,实现了被动推广到全民引爆的传播跨界。同时,“招行趣造”此次国庆节营销,让同行业及中国本土品牌看到一种新的跨界方式,为其提供了突破性思维和创造性产品的经验,让目标用户体验到“商业+文化”的双重跨界共鸣。

随着越来越多的创新案例出现,昌荣传播聚焦品牌年轻化,协助客户跨界出圈的进程“势如破竹”。多年来,昌荣传播怀揣“服务客户之心永无止境”的企业理念,坚持走出一条自主创新之路。如今,更在大众传播层面不断跨领域进行互动融合,与用户积极沟通,推陈出新探索一系列新的玩法。


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