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2021.01.11

数字营销浪潮下,京东×昌荣助力企业增长

近日,京东商业提升事业部-商业生态运营部王琦先生一行到访昌荣传播,双方结合近年来紧密合作的心得,讨论了很多当下热点营销问题。

2020年疫情给人们生活带来的巨变,让社会加速进入大数据时代。如何在完成抢占消费者心智的同时,最大化利用数据驱动品牌营销增长?让我们听听昌荣与京东的研讨怎么说。

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效果广告:数据先行,策略指导投放,提升广告费使用效率


京准通广告投放规模每年高速增长,在流量成本日渐升高的大环境下,昌荣传播借助京东数坊,通过数据分析,进行用户洞察,为品牌挖掘分层潜力人群,在此基础上形成有针对性的策略、以及更有针对性的创意,实现深度触达,最大程度提升广告费用使用效率。


数据模型:积累经验、提升用户4A资产及流转健康度


会上,王琦先生对昌荣团队自主研发的模型表示了认可。


不同行业、处于不同发展时期的品牌,所需要的模型不尽相同,在昌荣传播技术开发与数据应用团队的精细化研究下,我们为美妆、食品、母婴、3C家电、家居建材、服装多个领域为头部客户提供专业化的服务,有针对性地建立数据模型,并在投放过程中实时优化,为品牌投放积累经验、提升用户4A资产及流转健康度。


品牌营销:多维洞察、解锁定制化需求


数字化时代,为品牌更准确地满足消费者的个性化需求,创造了机会。我们发现,越来越多极具创意的新产品得以广受青睐,原来背后都有大数据算法和数字营销策划的推动。


昌荣传播基于京准通平台、头部数字媒体平台以及自身ATD平台数据,更有效地了解全链路的用户画像,帮助品牌从真人数据中分析用户的行为属性、商业兴趣等,选择优先媒体渠道与用户沟通,从而实现品牌与销售双升。


以数据指导品牌营销,正以惊人的速度在发展。


数字中台:商业增长新“引擎”


如今,消费习惯和消费心理都发生了巨大转变,传统的营销打法,已经无法实现更好的回报。在这种情况下,品牌和消费者的连接需要更加精细化运营,以品牌用户资产为中心,建立起企业全方位数字中台,全面提效加快转化品牌商业增长,成为破题之路。携手具备云技术开发实施能力的平台及具备全媒体运营经验的服务商,也受到越来越多品牌主的青睐。


京东专业团队与昌荣小伙伴在实战中,越发感觉到,当数据与算法赋能多年的广告传播经验,是一种怎样的力量。


通过深度学习和研究京准通平台的数据资源,结合25年来对中国市场和营销的深厚经验,昌荣传播整理的一套专属数据模型,正在为其服务的品牌赢得市场先机。

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