AI时代下的超级品牌与超级传播

2023年11月18日，第30届中国国际广告节·传媒趋势论坛于厦门国际会展中心盛大召开。本届传媒趋势论坛以“AI应用大时代的传播重构”为主题，昌荣传播数字营销策略长 赵颖杰老师进行演讲分享：《AI时代下的超级品牌与超级传播》。

AI赋能全媒体全资源，驱动传播全新变革命

• 在媒体和资源侧展示了AI对于全媒体全资源都在进行赋能，而且对于整个传播的领域产生创新式变革。

• 在传统媒体侧，AI正在进行营销生态的变革，这种变革促使每一个传统媒体都在开发着自己的新技能和新产品。

• 在数字媒体侧，他们正在研发和迭代自己的AI工具，AI服务、AI模型和AI平台，全球技术变革的浪潮中争先恐后。

• 在内容和IP侧，他们正在发生巨大的变革，通过人工智能创作出全新的内容，也通过AIGC各显其能，百花齐放。

可以说这是一个整个传媒产业，每天都在不断的变化。在新生的时代充满了机遇，也充满了挑战。站在广告主的视角应该怎么来做？

“昌荣的观点是，AI在五个维度，即AIGC、AI广告、AI植入、AI投流和AI全域，可以有具体的应用。站在广告主的视角，从动态的科技迭代中回归本质，拥抱AI五个维度的传播应用，化繁为简的影响市场与消费者，正是成为新时代“超级品牌”的不二法门。”

第一维度：AIGC传播激活创新，可以绽放文体营销。

昌荣体育是昌荣传播一个重要的子板块，他们正在实践和应用这个维度。昌荣体育在杭州亚运会营销期间，为客户以品牌方运动员代言人的角度，进行的AI二次创作内容。

昌荣数字今年与部分媒体联手，正在研发和创造这样的新的广告模式。比如，当用户在手机上刷到了七夕主题的视频，并对其产生点赞等互动行为。那么，他在刷下条内容时，就会收到AI给他推送的，与AI“聊”七夕的相关内容，进而提升用户的偏好。

这样的视频和内容，如果能够跟品牌、产品、信息，包括客户自己主打的产品结合在一起，推送给精准的用户面前，这种广告就叫做有刷必“聊”。它可以提升59%的品牌转粉能力，45%的品牌领域，以及在诸多的广告投放指标上大幅领先普通的广告形式。可以看出这样的创新式的广告，对于整个的品牌与用户的沟通都可以起到非常好的作用。

第三维度：AI短剧内容营销创新，昌荣短剧“剧能环”。

昌荣娱乐筹备了短剧“聚能环”的产品，聚合了20家以上的国内头部影视内容创作公司，100个以上的头部剧情达人，以及1000多个各种艺人和演员，并与国内网络文学头部企业，进行了战略合作，可盘活的内容版权储备过半。

昌荣娱乐不仅可以帮助品牌量身定制创作短剧营销，还可以在即将上映或者已经上映的影视剧和节目当中，通过以上的AI的方式植入产品和品牌，帮助品牌借势短剧红利，撬动流量供给，引领行业创新。

第四维度：AI广告投放流程创新，计划回归广告。

当下许多电商广告投放公司，已经开始用AI创造了各种各样的广告素材，但是还要为每一个素材去配置不同的广告计划。每一个计划还要设置不同的总行目标，定向不同人群，其实这样的方式，还是在AI广告投放过程的1.0阶段。

昌荣已经在实现2.0阶段，在双11期间，昌荣精准搭建了昌荣专属的AIGC素材库，完成了100多个不同类目的客户的海量的广告素材的精准投放。这种方式一方面也降低了平台的流量成本，一方面显著的提升了品牌的ROI和GMV。

昌荣广告也将步入AI广告投放流程的3.0的阶段，去衔接品牌AI内容时，以平台AI流量池，做到广告在内容和流量真正的一体化。

第五维度：AI全域智能营销创新，重塑场景心智。

在可以预见的未来，我们认为广告和传播都在进入全场景、全域、全渠道、全天候、全实时，品牌营销会更加多样，数字技术会更加实效，用户的沟通会更加的更深。昌荣广告自创平台28年来积累的经验、数据、模型、案例与智慧，更能够发挥出整合的优势，运用昌荣刚才所有的板块的所有的能力，尽心尽力的服务客户和合作伙伴。

昌荣广告正在实现的整合了所有的这种场景线上线下的这样的广告资源，能够合理的帮助客户制定新一年度的广告传播的计划。

当五个维度开始协同，我们提到的新时代下的超级传播，也正是昌荣传播五个板块正在实践所做的事情，正在建设的能力。

对于品牌方来讲，运用AI就可以实现，一手与平台端共建，一手与用户端共生。同时掌握媒体流量、营销渠道和消费者，就是他自己的超级传播。

昌荣还有一个独特的优势，一方面服务了200多个各行各业领军的品牌企业品牌客户，一方面又服务了50多个媒体平台客户，像百度、微博这些知名的媒体平台，有的大流量平台也是加入了昌荣。昌荣一直在做的事情，就是衔接品牌的客户和媒体平台的资源。借用这两天比较流行的一句话：

“中国的广告传播市场足够大，可以容纳所有的品牌和所有的媒体，所有的资源。正所谓海纳百川，有容乃大，运用营销智慧玩转AI，这就是新时代下的AI时代下的超级品牌与超级传播。”

谢谢大家。