2023.08.31
在快速发展的数字化经济中，企业需要不断地适应技术的变革和市场的需求变化，更快地部署数字化转型战略。作为国内极具前瞻性的广告传播集团，昌荣传播是数字化转型的创新实践者，并且在这一过程中获得数项令人瞩目的阶段性成果。近年来，身为头部数字营销平台巨量引擎的营销科学服务商，昌荣传播携手字节营销科学，为科学化品牌数字营销深度解码。
一、注重培养数字营销人才，驱动企业数字化发展
近日，「入场 · 未来营销」——2023高级数字营销师认证（第五季）终决选顺利落幕。昌荣传播集团首席数字营销策略长 赵颖杰荣获2023 品牌广告创新营销赛道 高级数字营销师认证。
2023年高级数字营销师认证第五季开启至今，用户参与量较去年同期增长 122.3%，企业参与量较去年同期增长 108.6%，品牌商家类用户较去年去年同期增长370%，总监级及以上用户较去年同期增长 35.3% 。特别今年更吸引很多代理商生态的 C-level 参与，提升了高级认证的整体参与高度和深度。经过3个月的激烈角逐，65位学员进入终决选竞技，完成答辩，本年度的高级营销师认证最终出炉。
当前，数字营销给生意增长带来了无限机遇，也给营销人带来了更多挑战。昌荣传播认为数字营销人才已成为企业经营和发展的关键驱动力。巨量引擎开创的巨量认证（OMC）体系中针对高阶人才培养的认证产品，激励学员个人成果的创新，助力营销人才数字化进阶之路。
巨量引擎的品牌广告创新营销是指，通过曝光类产品、种草产品、品牌电商产品获取现有机会增量，布局购买意愿产品拿新增量，提升现存流量变现效率，围绕客户营销场景提供跨端整合营销能力，建设一体化的度量体系。基于为商家客户提供营销服务的实践，输出包含以上维度的颇具创新实践价值的行业经验方法论、产品整合营销方法论等，学员所选行业及客户类型不限、营销产品或工具组合使用不限等。
昌荣传播集团荣获该赛道的数字营销高级师认证，在助攻客户长期生意的基础上，也更加关注如何将每一笔预算做到极致，满足客户短期即时转化诉求，也包括数据、粉丝等品牌资产上的有效，实现了品牌在长期生意经营与短期效果的平衡，打出更多品牌有效赢牌。
二、 打造数字营销标杆案例，成为科学增长新势力
昌荣传播数字营销策略组联手双汇集团打造的案例，荣获巨量引擎2023「品牌资产经营案例大赛」第二期【食饮酒水行业 科学增长新势力】奖项
科学增长新势力奖旨在输出科学营销方法论，定位和解决品牌关键问题。昌荣传播通过巨量云图人群与内容洞察，以双汇用户喜爱的年轻人美食内容为基础，通过数据工厂-自定义趋势中心挖掘出双汇热度最高的主打食材产品组合和5月用户最关注的营销内容“爱心行动”。据此创意出以各类双汇肠类产品食材做出“爱心”形状美食的视频创意，以及“心动时刻爱双汇”的520主题UGC。昌荣传播开展以“心动时刻爱双汇”为主题的UGC互动任务，筛选以美食内容为主的达人使用不同高低温肉肠产品引领创作内容，由双汇做成的“爱心”时刻获得高互动，引发用户共鸣。本次内容营销星图达人爆文率达93%超竞品和本品既往，结合UGC使得品牌种草力提升130%，继而助力由自定义趋势规划的高低温大礼包成为618爆款新品，从而改善了品牌货品结构。本次项目灵活运用了数据工厂-自定义趋势中心，以帮助品牌策划出更热的商品新品和更热的内容创意，为品牌推广双管齐下的解决了从商品结构到内容策划的痛点和难点。
这是一个变化的时代，没有永远成功的企业，只有紧跟时代步伐的企业。昌荣传播深刻理解到，在当前大环境下，市场环境、技术和消费者偏好都在不断演变，保持竞争力和可持续发展的关键在于顺应潮流，不断地调整和创新。昌荣传播积极拥抱时代，敢于突破自我，力争在变革中保持活力，为未来的持续创新奠定坚实的基础。
