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江淮《GO巴西GOAL》总结

时间:2014-08-11 00:00 阅读:2695

综合概述: 
    《Go巴西Goal》是由CCTV-5打造的巴西世界杯大型纪实类栏目,也是CCTV-5首次采用制播分离的方式来诠释一档全新的栏目。摄制组将从中国出发,途径德国、比利时、荷兰、 瑞士、法国、意大利、葡萄牙、西班牙和英国,并探访巴西世界杯12座举办城市。节目将融世界杯历史、游戏闯关、足球文化及地方风土于一体。获胜选手将获得世界杯决赛门票。
 

合作契机:
    巴西世界杯的魅力不仅在于赛场,对广告主来说它是一次品牌营销的饕餮盛宴!对于汽车,它们永远是足球最亲密的伙伴,江淮作为自主品牌的主流车企更是深喑此道。高端民族品牌的强大助力,覆盖巴西市场的天然优势,以及江淮领导对于《GO巴西GOAL》栏目精准的认识和英明的决策都成为江淮与世界杯成功牵手的基础。为了使企业成为世界杯营销的急先锋,昌荣体育团队利用与CCTV-5多年合作的优势,以及对赞助形式与时机的独到理解和深度分析,最终促成了此次三赢的合作局面。也使得江淮跃然成为与CCTV-5在巴西世界杯周期合作最早、历时最长的企业。此次强强合作也让江淮品牌的体育营销之路实现了质的飞跃,在与央视强势栏目合作保证高层声量的前提下,通过各类线上、线下宣传渠道的配合,以优势品牌活动促进与消费者的互动,并以极具吸引力的有奖促销手段推动终端销售的达成。

    节目亮点:
    本次节目拍摄跨度超过2.5万公里,创下了体育频道拍摄跨度的新记录。与传统体育节目聚焦于赛场不同,《Go巴西Goal》将镜头对准绿茵场外,为广大球迷提供了全新的视角,也成为世界杯期间的开胃菜。在跨越半个地球的旅行中,栏目组造访了各地的豪门俱乐部,更与多达数十位现役当红或退役知名的足球巨星近距离接触。此外,国内知名的文体明星的加入也为《GO巴西GOAL》添色不少。除了带来第一手的世界杯花絮、别具一格的风土人情之外,各个城市足协领导的参与以及各地大使馆政要的出席也让栏目更具看点。

节目亮点一:CCTV-5首次采用制播分离的播出形式,以真人秀形式横跨亚、欧、美三大洲2.5万里。
 
节目亮点二:探访国际顶级联赛的豪门俱乐部,采访现役或退役世界级足球明星。

 
节目亮点三:国内知名文体明星全程参与,国内著名退役球星保驾护航。


    权益展现:
    2013年末,江淮汽车率先发力,成为CCTV-5《GO巴西GOAL》栏目的官方合作伙伴——官方用车,并伴随着栏目走过了为其半年之久的拍摄历程。2013年末的鸟巢发车仪式,揭开了江淮品牌在全球范围内的传播序幕。作为栏目的官方用车,江淮S5与M5等车型陪伴着栏目组驶过每一条街道,到达每一处景点,并将最具画面感的车辆行进与超车表现展现在每日播出的栏目中。在江淮汽车驶过的每一座城市,它会能成为世界杯激情传递的最佳载体,引来人们驻足欣赏,亲密合影,世界杯的魅力、江淮民族品牌的实力及《GO巴西GOAL》的热力三者融为一体。


 


 

    在栏目内容的编排上,节目组也尽可能的利用江淮汽车作为道具,如在车内或车前进行采访、用后备箱作为球门举行互动活动等,在传递了美好的观感与质感的前提下充分的展现了江淮的权益。此外,栏目组特意为赞助商在多地安排了专属的特辑拍摄,在巴西的首都巴西利亚和圣保罗两座城市的江淮4S店内奉献了两场精彩的球、车互动。精美的店面布置与巧妙的情节安排不仅展现了江淮品牌的国际范儿,更将巴西真实的世界杯环境呈现在观众的眼前,使江淮品牌与世界杯的关联度在观众脑海中得到进一步加深。

    在为江淮品牌的服务方面,昌荣团队始终坚持为客户争取到最大的权益与利益。从发车仪式到欧洲之行,再到巴西之巅,昌荣全程派遣团队精英参与沟通和协调,并争取了很多额外的权益,如更长的节目出镜时长、意大利江淮设计院等高质量商用素材……为江淮在世界杯乃至未来的品牌宣传造势上提供了很多的帮助。


    播出效果:
    为了使节目在世界杯前能更好地预热,在距离世界杯开幕前整30天的时候,《GO巴西GOAL》在优质时段以30期节目,播出了整个欧洲拍摄的精彩内容。在世界杯开幕当晚,于巴西拍摄的后30集内容被统一调整在每日7:00-7:30的黄金时段播出,成为了CCTV-5世界杯的黄金栏目之一,在日均近0.4%的超高收视带动下,江淮汽车的品牌形象也再一次得到提升。
    从节目播出植入内容看:片头的宣传片与口播,片中的企业元素、字幕压屛以及右下角的logo角标,片尾的logo压屛等元素也充分展现了客户的权益。

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