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#我看我的世界杯# ——手机百度世界杯营销传播案例

时间:2014-08-11 00:00 阅读:2491

近一个月,铺天盖地的宣传只有三个字:世界杯。
    这一体育盛事俨然变成了一场营销盛宴,各商家都在拿世界杯做文章,而我们如何才能脱颖而出?
    对于不同的人来说,看球的目的不同,吸引他们的点也不同,我们怎样做才能让所有的人都能产生共鸣?
    都说一千个读者眼里有一千个哈姆雷特,那一千个人眼里也有一千个不同的世界杯。所以,你看什么,世界杯就是什么。
    基于此,拥有强烈工具属性的手机百度推出了独有的推广概念:#我看我的世界杯#,提供各种有趣好玩的内容,发表不同的人对世界杯的看法,引起球迷和非球迷们的共鸣。让#我看我的世界杯#不是一次简单的广告传播或者活动,而是借世界杯发起一场基于内容的品牌社会化营销战役。
    随着世界杯的开战,手机百度发布了一支品牌概念病毒视频,从“酒鬼”、“花痴”、“假摔”、“阴谋”等角度描绘了不同人群对世界杯的态度和反应,有效地引起了球迷粉丝们的响应。


   手机百度还通过微博平台制作了一款“海报生成器”:以“世界杯,我是来______”造句,号召用户表达自己的世界杯态度。用户通过扫描二维码,添加文本和照片,就能够生成一张专属海报。将生成的海报分享到微博等社交平台,还可以参与抽奖,得到手机百度送出的礼品。真正的让消费者参与到活动中来,表达自己的观点与态度。

与此同时,手机百度还牢牢抓住热点事件在微博上进行借势传播。从赛前发布预测平面,赛中实时热点创意发布,赛后半小时内比赛热点汇总。

             

比赛间隙,更是结合百度自身大数据优势,发布数据解读长图,让更多的消费者了解世界杯,热爱世界杯。

世界杯期间,昌荣为配合百度可以在创意层面快速反应,真正的做到了7×24小时无间断服务,反应速度之快、覆盖范围之全面,一次次刷新着昌荣的记录,也让百度客户真正体会到昌荣服务客户之心永无止境的理念。

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