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手机百度“让每一分都有意义”高考项目

时间:2014-10-22 00:00 阅读:3147

    2013年底,随着滴滴和快的补贴大战,BAT中国互联网三大巨头中的阿里和腾讯,正式打响了移动端争夺战。相较之下,“百度”这个老大哥显得过于沉寂。事实上,百度一直在产品层面默默发力,寻找用户痛点,以领先的技术开发出刚需产品,获得移动入口。

    巴西世界杯期间有个很火的段子:“天台上赌球的朋友们挤一挤,高考成绩公布了……”

    众所周知,中国学生接受高等教育前,必须参加高考。考生通过分数证明自己的自身能力,获得高等教育资源,通过文凭证明自身素质。无奈如此重要考试不完全取决于考生的天赋及刻苦。高考结果受考试分数、志愿填报、报考信息三大因素左右。每年都有大量高分考生由于信息闭塞、志愿扎堆而无辜落榜。

 

    为了解决考生报考难题,培养用户占领未来移动搜索市场,手机百度利用独有的大数据资源优势,融合手机百度、百度指数、百度风云榜的强大功能推出了“高校热力图”,切实帮助学生解决信息闭塞难题、避免志愿撞车。真正实现了“让每一分都有意义”。

    在“让每一分都有意义”的活动主题下,手机百度开发活动H5页面“高校热力图”。活动前期拍摄病毒视频及平面创意,在新媒体上进行传播,制造话题唤醒公众高考记忆,为产品上线预热。同时,表达手机百度的高考态度:要让考生的每一分都有意义。

 

H5活动页面“高校热力图“简介

    产品功能:向使用者提供实时的高校热搜结果,从而呈现不同高校的志愿填报热度,给考生志愿填报提供参考,避免报考扎推引起的落榜。

    社会意义:为信息闭塞的考生及家长提供一个平等的信息渠道,给老师的志愿填报指导工作增加理性的参考数据,让辛苦考出的分数发挥应有的价值,充分体现公平高考、公平报考。

    使用说明:
    1.使用手机百度搜索“高考”“高校热力图”等高考、产品相关信息。
    2.进入“高校热力图“活动页面,输入分数或者准考证号点击“我要查询”。
    3.大数据会根据实时信息提供报考建议。
    4.考生选择感兴趣的院校进一步了解学校分数分布状况、个人分数水平及学校详细信息。

 

    活动上线后,为进一步提升产品关注度,在全国范围内的影响力,我们还策划了《东方时空》专题报道。借助央视的权威形象和全息影像的科技感,为产品背书,推进活动高潮。

 

    让每一分都有意义的主题活动,在社会各界引起广泛关注。传统媒体方面,包括央视在内,有数十家媒体进行了主动采访,覆盖1.2亿目标群。病毒视频被优酷土豆爱奇艺CNTV等多家视频网站进行了首页推荐播放量累计超过1200万次。相关微博阅读量900万转评数18万次,并且有50余家媒体官微自发转发,覆盖2亿人次。有15家微信自媒体进行报道,覆盖超过900万。

    “高校热力图”程序PV量超过160万。“高考”百度指数较2013年提升了3倍,且志愿填报期指数首次超过考试期。“百度”百度指数上涨40%,手机百度百度指数上涨31%。160万人次的考生及家长使用手机百度“高校热力图”,帮助考生实现“让每一都有意义”。

手百高考项目传播的成功之处在于:

    1.大数据的应用。大数据的概念近年十分走俏。各家大数据中“百度大数据”在认可度及权威性上具有绝对优势,被国家级媒体央视频频引用。手百发挥了“百度大数据”优势,结合高考信息闭塞的痛点,推出“高校热力图”,将冰冷的数据应用到现实生活中服务民生,从而引起广发社会反响。

    2.传播布局及手段。从高考到志愿填报只有短短20几天。如何在短期内迅速将社会焦点从高考嫁接到志愿填报及产品上是这次campaign的另一要点。我们通过新媒体,在高考阶段借“回忆”之势引导舆论焦点反补传大媒体为产品预热。产品上线后,借助央视的权威形象、媒体效率和全息影像的科技形象为产品背书。将新媒体及传统媒体灵活运用,在学生及家长、老师等相关人群中迅速建立知名度,并且引发自传播,实现爆发式增长。
 

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