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2017.03.21

乐视&西凤酒《白鹿原》合作发布会盛大召开

3月21日,“原上飘来了凤香”乐视&西凤酒合作发布会在成都瑞吉酒店盛大举行,陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊;乐视生态营销高级副总裁谭靖颖;江苏卫视广告部副主任周静;昌荣传播副总裁王冬出席了本次发布会,与来自全国各地的新闻界媒体及西凤酒的经销商朋友共同见证了本次盛会。


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电视剧《白鹿原》改编自陕西著名作家陈忠实的同名小说,曾获中国第四届茅盾文学奖,电视剧版于2015年4月底建组开拍,总投资逾1.6亿元,汇集了张嘉译、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演,400位幕后工作人员组成的主创团队,与总计达40000多人次的群众演员们一道,用227个夜以继日的紧张拍摄、先后10次的大规模转场,将近百万字的电视剧本全景呈现,创造出电视剧拍摄史上的又一个史诗传奇。该剧以陕西关中地区白鹿原上白鹿村为缩影,通过讲述白姓和鹿姓两大家族祖孙三代的恩怨纷争,表现了从清朝末年到二十世纪七八十年代长达半个多世纪的历史变化。

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作为与电视剧《白鹿原》地域、文化最为契合的西凤酒,对《白鹿原》的拍摄给予了极大的支持,见证了剧中这一20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗,该剧于2016年初拍摄完成,今年4月将在乐视视频和江苏卫视同步播出,在播出期间西凤酒作为《白鹿原》在江苏卫视的“大剧独家巨献”品牌,联合乐视视频将在TV端、PC端、移动端和乐视超级电视展开线上、线下全方位西凤酒品牌的传播。

西凤酒作为中国三千年不断代传承的老牌名白酒,产于陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇。这个同样发源于陕西的白酒与剧版《白鹿原》中蕴含的陕西文化和关中风情元素不谋而合,而这部剧的作者陈忠实老先生此前对西凤酒也赞誉有加。随着互联网及自媒体时代消费者话语权的重新确立,在整个白酒行业的整体营销水平相对传统的环境下,西凤酒打破传统的白酒品牌营销模式,勇于开拓白酒营销新思维,这一次西凤酒走在了时代的前沿,新西凤展现出的全新风貌将引领整个行业的潮流。

陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊亲自到场并发表了重要讲话:“今天分享第一点,我们在传播西凤酒的第一步能够有幸跟陈忠实老师跟《白鹿原》以及这部电视剧之间有一个奇妙的化学反应,是一个可遇不可求的状态。无论是从主演到原创,到电视剧到方方面面,都不谋而合,在陈忠实纪念之年播出,2017年作为西凤酒新长征之年,开启一个我们有别于以往的方式。”

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乐视网作为数字化营销的先锋,近年来,在内容制作上精耕细作,全平台、全方位的品牌传播深入人心,西凤酒与乐视的合作将开启数字化营销的开端,进一步开拓西凤酒全新营销模式的新局面。乐视生态营销高级副总裁谭靖颖在发布会中提到:“本次西凤酒和乐视的合作是传统白酒企业与互联网平台第一次、生态型的品牌联营合作,乐视也将开放生态,两个品牌之间进行更跨接、更创新的生态合作。从渠道开放、平台开放、资源开放层层深入,深度捆绑用户。”


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江苏卫视近年来通过整合和优化多方资源迎来了高速发展,逐渐成为全国牌传播的优势平台,多元化节目内容吸引了了各个年龄层的潜在消费群体,此次与西凤酒的合作将引发极大的关注,江苏卫视广告部副主任周静参加了本次大会并在大会中发言:“江苏卫视这两年在综艺节目上取得显著的成绩,有能力承接优质的内容,《白鹿原》从IP本身来看具高营销价值,在文化认同上,与西凤酒的品牌调性和文化背景相符,这是一拍即合的合作成果。”


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昌荣传播副总裁王冬也亲临现场,为西凤酒的整合营销提供了大力的支持,也为西凤酒由原本单一的传播方式到多元化发展奠定了坚实的基础。他在大会中表示:“作为第一个在视频行业进行白酒独家代理的先行者,看到中国众多顶级白酒品牌开始选择一个IP为一个爆发点,像西凤酒联手乐视《白鹿原》,实现了从内容创作初始就紧密合作,真正走在了互联网营销的前面,也是给白酒全行业一个新的营销典范!”

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在启动仪式的最后,各公司领导嘉宾上台将象征合作的酒坛上的红布揭开,礼仪呈上酒舀将西凤美酒盛入杯中,各位嘉宾共同举杯预祝合作成功,整个发布会在阵阵的凤香中圆满落幕。


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