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2017.04.28

昌荣传播出席GMIC 2017北京全球移动互联网大会

4月27日,由长城会主办的全球移动互联网大会(GMIC)在北京国家会议中心拉开帷幕。大会以“天·工·开·悟”为主题,寓意关注未来,着眼现在。大会为期5天,来自全球的100位顶尖科学家、500位行业领袖,以及10万名观众,将就当下最热门和最前沿的行业和领域,以科学复兴、创新、连接、价值等为话题,实现多形式、多角度、高规格的跨界交流和碰撞融合。

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4月28日,昌荣传播集团高级副总裁、昌荣数字CEO严友松先生出席全球移动互联网大会,与来自各领域各行业的大咖共同探讨关于“加速融合的新零售、新业态”的发展趋势,就零售业发展的变化与特征发表观点。

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关于零售业态的变化

零售业发展共经历三个阶段:零售业1.0阶段是以线下实体为中心,形成人、货、场的一体化状态,导购在品牌与消费者之间起着至关重要的作用;2.0阶段,电商平台出现实现人、货、场的分离,导购在这个阶段消失,代替导购的是通过创意性表达与消费者进行沟通;现在是零售业的3.0阶段,移动端出现,人们花费在移动端媒体的时间越来越多,企业开始应用高度人性化的移动端进行交易。这个阶段广告公司的作用是帮助品牌在电商站外寻找有价值的、高浓度的流量池,通过定义移动端目标消费群,锁定消费群即时的和长期的消费时刻,应用高效的场景营销激发消费者兴趣,将电商平台端的消费者向移动端进行有效引流。

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关于新零售的特征

新零售的特征有三点:1、以企业为中心,以心为本,启发触动消费者内心,最终促进消费;2、大数据驱动;3、去中心化。


关于去中心化,严总的观点是:从商业价值来讲,以群为中心才是有价值的,虽然是高度个性化的时代,但一对一的服务还无法达成。零售是品牌与消费者的沟通,去中心化是品牌与群的沟通,是一个品牌对应多个群组的定制化营销。


昌荣传播在数字化转型中提出大数据驱动与向心营销。大数据驱动是帮助品牌将所有营销过程数字化,包括目标人群、商品、创意、广告投放过程以及后期的优化和评估的数字化,用数字化驱动整个营销过程;向心营销是充分激发消费者心中对品牌和产品的偏好,将消费者心中的兴趣点,充分融入到内容中,进行内容营销。在大数据驱动层面,昌荣传播自主开发“六个一”的消费者群定义及营销工具:一搜百应、一览百应、一购百应、一击百应、一趣百应、一粉百应,这既是归类目标人群的工具,也是进行广告投放管理的工具,帮助品牌与目标人群之间进行精准有效的沟通。


零售业的数字化转型是大势所趋,其数字化的发展也对广告公司提出新需求、带来新挑战。互联网时代,昌荣传播作为整合传播集团,在数字营销领域实现了自身的突破,开发新工具,形成新型的营销模式,通过不断地改变与创新为广告主提供更具影响力与传播力的营销方案。

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