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2018.06.12

东风风光牵手西甲联盟,世界杯营销黑马袭来

2018年俄罗斯世界杯开赛在即,体育营销注定成为这个盛夏最火热的话题,而刚刚从西班牙马德里传来的消息,也许会给今年的世界杯营销带来更多想象……

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西班牙时间2018年6月11日,东风小康汽车有限公司副总经理、销售公司总经理张正源于西班牙马德里西甲联盟总部,从西甲联盟中国区总经理Sergi Torrents手中接过西甲球衣。这一刻宣告着中国自主汽车品牌首次成功牵手欧洲五大足球顶级联盟,东风风光正式成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。

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一方是足坛顶级联赛,一方是汽车行业的主流品牌,同样强大的实力与战绩,对各自领域的热爱与突破,让双方的合作水到渠成。在2018俄罗斯世界杯即将开幕之际,东风风光以超强的品牌自信、独特的品牌营销方式全面开启了体育营销之路。这也是近年来昌荣传播继华为手机、金威啤酒、康佳等客户后又一次助力中国企业与西甲联盟达成合作。

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东风小康汽车有限公司副总经理、销售公司总经理张正源(左)与西甲联盟中国区总经理Sergi Torrents(右)


东风风光牵手西甲,是其跨界营销历程中首次拥抱体育营销。坐拥欧洲顶级杯赛最多冠军荣誉、超级俱乐部、世界超级球星,西甲成为世界足球体坛中的实力雄狮。东风风光锐意进取、坚持向上的品牌精神和足球竞技拼搏的体育精神相得益彰,东风风光与西甲友谊桥梁的建立,在传递足球快乐的同时,也将进一步达成“创享智慧移动生活”的品牌使命。

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西甲所在的西班牙是一个热情、奔放的国家,也是众多年轻人向往的国度。东风风光之所以能够成为中国第一个与欧洲顶级联赛合作的汽车品牌,除了体内流淌着与西甲同样青春活力的血液,激情勇敢的基因之外,更要重的是作为“欧洲足球界技术流”的西甲和作为“中国汽车圈最智慧的品牌”东风风光,二者势均力敌。


发布会现场,3位曾参加过世界杯的西甲著名球员卡尔斯·普约尔(Puyol)、古蒂(Guti)、费尔南多·莫伦特斯(Morientes)为东风风光携手西甲联盟送上了自己的祝福,同时也发表了自己对2018年俄罗斯世界杯的冠军得主的看法。

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体育作为现今营销领域运营最成功的IP孵化器,不仅主流大球运动在全球品牌营销市场上一呼百应,如今各项小众运动项目也风生水起,逐渐被市场和广大消费者所接受,市场对于体育营销的理解和运营也从以单纯围绕赛事本身进行硬广投入的1.0时代,演进到了以消费者与运动关系为核心的全感营销3.0阶段。

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昌荣传播作为体育市场传播先行者,构建有最丰富的体育IP传播矩阵。旗下昌荣体育板块是中甲联赛官方独家版权、商务、推广公司,西甲联赛中国区战略合作伙伴,CCTV-5频道本土客户广告代理第一名,能够提供赛事运营、自主IP开发、市场商务开发、全球体育经纪、体育媒体传播等服务,致力于为企业提供综合性、立体化的体育整合传播服务。本次东风风光与西甲成功牵手,昌荣传播见证了体育营销史上又一历史性时刻!


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