2017.11

春节，一个在全球华人心中占据着无可替代地位的传统中国节日，亦是各大品牌营销传播的重要时间节点。在楼市后调控时代，房地产行业面临全面转型升级，同时国民对美好生活的需求也愈加强烈的大环境下，碧桂园集团希望借势春节，发起一波暖心营销传播项目。旨在全面输出企业价值观，夯实品牌定位。

深入洞察人物的心理逻辑，配合几经打磨的故事设计，描绘出离乡人的心境与行动：在2分多的影片里，篮球教练、女设计师、医生、书法家、摄影师等不同职业的普通人，在这个春节纷纷为自己的家乡带去了一份特殊的心意礼物，运用不同人设“春节回家，回报家乡”的细节表现，让这个春节更多了一份浓浓的乡情。

深入洞察离乡人的心境：迫切希望回报家乡，往往找不到切入点，春节期间此份情感达到了顶点。

从碧桂园多年投身公益事业，助力精准扶贫、乡村振兴等角度找灵感，从政府十九大报告里找方向，从大家的生活体验中找人性基础，用“我们都曾离乡，我们也常思乡”一句淡淡的乡愁，和普通人的情感找到了共鸣点，引出本次营销内容的核心沟通概念：“春节回家，回报家乡”

以碧桂园多年践行的公益情怀为营销调性，以春节和家乡的密切关联为切入点，号召大家春节回家，为家乡做点力所能及的事情，以绵薄之力回报家乡，共同助力家乡建设。

效果说明概要：

碧桂园《春节回家，回报家乡》短片一经上线，就得到了人民日报等主流媒体的转发和大力支持。

碧桂园《春节回家，回报家乡》公益广告累计触达人群高达3.6亿。短短两小时，微博话题#春节回家为家乡做点事#话题阅读量破千万，直逼微博社会榜话题榜首，引发网友热议。