营销背景及目标：

2017年西凤酒励志打造酒业航母，引领产业发展，转型传播模式，开创酒业传播媒介发展的新领域。

除传统媒介外，通过数字化营销，电视剧植入、体育、公益文化及线上线下娱乐活动赞助，打造全媒体营销新时代。

西凤酒联合华视娱乐通过对电视剧《那年花开月正圆》情节植入，开展线上线下推广活动。

传播策略：

从2015项目启动和开机开始，对《那年花开月正圆》进行整合营销，围绕《那年花开月正圆》传奇女性情感大剧的定位和剧情亮点，进行内容营销传播。通过网络媒体、新媒体等渠道释放该剧亮点，扩大该剧的曝光量，吸引大众关注，同时进行口碑引导。如：通过朋友圈广告投放、微信、微博活动开展。

媒体传播：

收视率稳居前两名，霸顶腾讯平台内地榜及国内各大热门榜单。

微博：话题互动量达85亿、相关衍生话题有52个

网络播放量突破124亿

微信：共发布107账号，阅读量高达340W+，产生自来水13106个，文章达22911篇

新闻：原创撰写32篇，衍生稿件撰35篇，

写发布1854次，收录达16500条

今日头条：共发布了52个账号，发布频次92次

一点资讯：共发布14个账号，发布频次24次

百家号：共发布38个账号，发布频次41次

大鱼号：共发布32个账号，发布频次42次

天天快报、网易：共发布12个账号，发布频次15次

全网播放量目前突破124亿，单集最高播放量突破4.7亿

市场效果（营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。规避代理公司名，仅对案例本身进行点评，300字以内）：

首播当晚双台平均收视率破1 ，开播第三天破2。开播第27天破3，播出期内最高收视点达 3.78。连续 39天收视榜第一 ！全网播放量目前突破 109亿 ，单集最高播放量突破 4.2亿。《那年花开月正圆》 掀起全民花开月圆浪潮！

《那年花开月正圆》： 微博话题词破85 亿，260万人参加讨论，微博短视频播放量破 28亿 ，550万次微博提及量，登陆微博热搜榜 162次 。涉及微信公众号 13106个 ，文章达 22911 篇，阅读数超 1.1亿。陕西旅游业、美食业均受到带动，茯茶、甑糕等当地食品在网上更是一度脱销，十一黄金周期间陕西泾阳和三原的吴家大院、周家大院一度爆满，泾阳县文物旅游局纪检组长杨虹表示，本剧播出后当地游客暴涨 60+ 倍！